高收益是每个企业的终极目标，但是追求低成本营销，是每个企业高收益的法则之一。然而在许多企业追寻低成本的营销的时候却总会发现营销成本反增不减。本文提供了营销费用增加的三大原因，所以找到关键所在，才能逐渐改变。

　　1.竞争的加剧，甚至导致恶性竞争

　　在我国，随着市场化的深入，竞争者越来越多，竞争压力也越来越大，甚至导致了恶性竞争的出现。因此大部分公司迫于竞争的压力，不得不通过强有力的广告策略，采取强有力的价格措施，来赢得市场的胜利。

　　2.赌徒式的心理

　　在我国，当企业进入一个市场的时候，往往有赌博的心理。在全世界的赌场里面，华人所占比例是最多的。不管是美国的拉斯维加斯，还是澳洲的墨尔本皇冠大酒店，还是韩国的华客山庄，澳门更是如此，基本都是华人在参与赌博活动。  上海市场是全中国最难做的市场，500万营销费用花出去了，但是相关市场却没有启动。这个时候，你作为老板，就开始感到十分困惑。还要不要继续投入？不投，前期的500万就相当于打水漂了，因为没有取得预期的效果；继续投，前面却是深不见底的无底洞！结果再投入200万，市场还没启动，怎么办？这就逼着你不断地往里投入，结果仍一无所获。这就是一个赌博式的心理。

　　3.产品同质化，品牌同质化

　　各个公司的产品都是差不多的，品牌也差不多。这种情况下公司该怎么办呢？只能靠钱来推了。哪家公司花的钱多，哪家公司就更有可能赢得消费者和市场。但是，告诉大家一条出路：想方设法创新，独树一帜，走异质化道路。